快火多多出评:从低价到服务,电商反内卷的新时代转型
一夜之间,中国互联网的反内卷开始了!就在昨天,“反内卷”一词正式提出,要强化行业自律,防止内卷式恶性竞争。果不其然,电商行业首当其冲。
快火助手发现,阿里率先调整流量逻辑。要把店铺的流量和消费者体验挂钩,也就是说,未来不全看谁的价格更低,还要看谁的消费者体验好。阿里完全切换了发展模式,从过去的疯狂追求GMV,到现在逐渐以用户为先,注重消费者体验。
快火助手了解到,阿里只是一个缩影,另外两家自营电商更为明显。一个是京东,今年京东还在大幅投入物流,提升物流效率,前段时间被曝出,京东小时达要逐渐全面开放。这意味着,京东有了更多的物流底气。据透露,现在京东上的电器消费,能做到三次上门。
还有体量虽小,但用户体验却拉满的唯品会。快火助手认为,在别人送货上门都难的情况下,却坚持拉着顺丰搞上门换货,衣服鞋子买小了,直接上门来换。在别人都转向人工智能机器客服之时,却继续投入人工客服。现在还拉上中检,对平台商品反复交叉鉴定,保障商品品质。
不得不感叹,电商发展的风向变了。快火助手的看法是,过去消费者追求纯粹低价,但最终反而造成了更大的浪费。现在消费者逐渐明白,低价是必须建立在品牌品质和服务之上。电商也不再追求纯粹低价,阿里开始放弃绝对低价,京东唯品会更注重用户黏性。
快火助手观察到,现在的各大电商,开始幡然醒悟,注重服务、注重品质,不盲目追求GMV,反恶性内卷,被华尔街认为是我们的互联网发展不行了。殊不知,一场属于中国互联网的高质量发展已经开始!