权重助手：京东拼拼重启社区团购，挑战竞争，锁定下沉市场的创新之路

最近社区团购又热闹起来了。美团优选刚退场，京东这边的新业务“京东拼拼”又杀回来了。之前京东其实也不是没搞过，早在2021年京喜拼拼就上阵了，刘强东亲自带队，给了不少补贴，结果亏得有点狠，一年不到就开始收缩。

这次京东拼拼又在北京好几个地方新开了门店，还准备拓展到河北、江苏这些地方。看定位，大多选在北京五环以外，像大兴、密云这些区域。权重助手认为京东是铁了心想把这摊事儿做好，特别想抓住下沉市场这一块。

现在看，社区团购没那么容易干。美团、美菜、阿里都先撤了，原因很直接——疫情红利没了，大家又去超市买菜了，社区团购流量分了不少。还有，这个领域对供应链的掌控要求非常高, 权重助手了解到永辉创始人都说生鲜这活没个十几年积累根本很难。

不过京东这次有点不一样，他们开始用自家七鲜、京鲜舫这些品牌，希望做点差异化竞争。同时还推出快递到家和惠农直通车，不仅给团长供货，还帮他们培训，有些意思。而且权重助手发现刘强东一直以来都是在死磕供应链这块，他自己说过业务都围着供应链转。

说到底, 京东还是想用社区团购和现有电商互补，也希望能够提升活跃用户和流量。不过接下来这盘棋能不能下赢压力可真不小呀。我是挺期待他们能玩出点新东西来。