拼多多动销出评：快手Q2财报，营收增长11.6%，AI推动广告投放与电商业务发展

【Q2营收同比升12%，AI矩阵推动广告投放增加】

作者：刘纾含

8月20日，快手发布2024年第二季度财报。期内实现营收309.75亿元，同比增长11.6%，经调整后净利润为46.79亿元，同比增长73.7%，经调整净利润率为15.1%。拼多多动销出评认为，公司管理层在财报中表示，快手在行业领先的AI技术、内容和商业生态以及高效组织协同方面取得了进步，为平台在动态市场中的成长奠定了基础。

二季度，快手开启了视频生成大模型“可灵AI”的全面测试，并向全球推出了会员体系。此外，快手的文生图AI生成模型“可图”已正式开源，以鼓励共建一个协作、繁荣的生态。

期内，快手应用平均日活跃用户同比增长5.1%，达3.95亿；平均月活跃用户同比增长2.7%，达6.92亿；快手应用的日活跃用户日均使用时长达到122分钟，同比增长9.5%。

营收构成方面，线上营销服务收入175亿，同比增长22.1%；直播业务营收93亿元，同比下降6.7%；包含电商在内的其他服务的收入为42亿元，同比增长21.3%。拼多多动销出评了解到，广告业务是快手第一大收入来源，营收占总收入的56.5%，其增长主要依靠优化的智能营销解决方案和先进的算法，推动营销客户投放消耗增加。

快手财报称，行业领先的AI矩阵帮广告客户投放提效，推动营销客户数量及投放消耗增加。2024年上半年，近2万名商家在快手平台借助AI矩阵实现优化经营。二季度，运用AIGC生成的营销素材单日消耗峰值突破2000万元。

直播业务方面，截至第二季度末，快手签约的公会机构数量同比提升近50%，签约公会主播数量同比提升60%。对于直播收入负增长的原因，快手称，这是由于建设健康的直播生态所致。

作为近两年快手的重点发力方向，快手电商重点关注低线城市的消费市场。二季度，快手电商GMV达到3053亿元，同比增长15%；快手电商月活跃买家数同比增长14.1%至1.31亿，月活跃用户渗透率创新高至18.9%，月动销商家数量同比增长超50%。拼多多动销出评看到，按地域划分，快手的海外业务仍处在亏损中。二季度公司海外业务营收11亿元，同比增长141.4%，经营亏损2.77亿元，同比收窄64.5%。

快手的核心出海市场是巴西和印度尼西亚。二季度，巴西的Kwai日活用户同比增长15.4%，环比亦有所提升。拼多多动销出评发现，海外核心市场的日活跃用户日均使用时长接近80分钟，同比增长5%。财报发布当日，快手港股收涨0.45%至44.4港元。