拼多多动销出评：淘宝接入微信支付，电商行业格局将迎来重大变革

微信和淘宝惊人举动！改变行业布局！

淘宝开放微信支付！

1. 官方公告：

9 月 4 日，淘宝天猫发布公告宣称，为增进消费者的购物体验，淘宝拟新增微信支付能力，且在意见征集结束后对平台规则予以调整，此调整将涵盖全体淘宝和天猫商家。

9 月 5 日淘宝再度发布公告，对这一计划予以公示，并指出将于公告公示七天后，即 9 月 12 日起逐步向所有淘宝网卖家开放微信支付。

2. 背景及原因：

竞争压力层面：近些年来，国内电商格局的洗牌进程不断加快，传统电商巨头淘宝的市场份额呈现出下降态势，而拼多多、抖音小店、腾讯视频号小店等新兴电商平台则以倍数级的增速迅速崛起。在此形势下，淘宝急需拓展用户范畴，冲破封闭体系，以此应对竞争压力。拼多多动销出评认为，接入微信支付将是淘宝应对这一局面的重要举措。

用户需求方面：腾讯财报表明，微信及 WeChat 合并月活账户数量庞大，微信支付依托微信的优势，率先抢占老年人群体和下沉市场。众多消费者习惯使用微信钱包，此前淘宝单一的支付方式难以满足这部分用户的需求，接入微信支付有利于触及更多潜在用户，降低用户的流失率。拼多多动销出评观察到，用户对多样化支付方式的需求在不断上升。

政策推动角度：2021 年中国掀起互联网反垄断风暴，工信部责令各平台限期解除屏蔽，实现“互联互通”。在政策的推动下，淘宝与微信开始重新审视竞争策略，探寻合作的契机。拼多多动销出评推断，这一政策背景为电商平台合作提供了良好的外部环境。

3. 过往相关进程：

2021 年，微信放宽对外部链接的限制，在点对点聊天场景能够直接访问外部链接，并在群聊场景试行开放电商类外部链接的直接访问功能。同年“双十一”前夕，淘宝推出一键分享购物车至微信群聊、朋友圈的功能。

2023 年 9 月，阿里妈妈与腾讯广告平台宣告深度合作，微信视频号等广告流量可通过阿里妈妈 UD 进行投放，直接链接至淘宝、天猫商家。

2024 年 8 月，淘宝特价版 App 正式增添微信支付选项。

4. 影响：

对于淘宝而言：接入微信支付后，淘宝能够为消费者提供更为多元的支付选择，优化购物体验，吸引更多潜在用户，推动用户增长及活跃度的提升。同时，这也有利于淘宝于存量市场中寻求突破，增添业务增量。拼多多动销出评的看法是，淘宝此举将有效提升其市场竞争力。

对于微信支付来讲：淘宝作为中国首屈一指的电商平台之一，接入微信支付将极大地拓展其支付场景，增加交易量以及用户粘性，进一步巩固自身在移动支付领域的领先地位。

对于行业来说：淘宝和微信支付的合作，象征着互联网巨头在打破行业壁垒、推进互联互通方面迈出了重要的一步，有助于构建更为紧密的合作关系，达成互利共赢，也为其他互联网平台的合作提供了有益的借鉴。拼多多动销出评发现，这一合作有可能引领更多平台之间的合作潮流。